Kraftin Super Bowl LII oglas prošao je tamo gdje do danas nije prošao oglas! Prikazujući poslane slike stvarnih obitelji u stvarnom vremenu, oglas je dao posve novo značenje 'Danu igre'.
Kraft je učinio nešto UKUPNO jedinstveno za svoju prvu reklamu za Super Bowl 4. veljače. Emitirajući se tijekom druge polovice igre, oglas je sastavljen u stvarnom vremenu i predstavio je redovne "prave obitelji" koje na svoje načine uživaju u najvećoj nogometnoj večeri, Umjesto da u svojoj reklami imaju slavnu zvijezdu, odlučili su pozvati svoje potrošače i zatražili da im pošalju fotografije putem društvenih medija. Rezultat? Izuzetno srdačna poruka koja je bila ne samo kreativna, već i zabavna i ODLIČNA. Kliknite ovdje da biste vidjeli slike iz Super Bowl LII.
Oglas je počeo riječima: "Pokazao si nam kako obitelj", ispisan bijelom bojom preko plavog ekrana. Potom je glasilo: „Sada prikazujemo svijet.“ S tim u vezi poslane fotografije su se počele pojavljivati na ekranu. Glasnogovornik je naglasio da "ne postoji pravi način za obitelj", a slatke fotografije koje su podijelile, savršeno su ilustrirale tu poruku. Najdraži slike? Svi oni koji prikazuju bebe i djecu, naravno!
Tvrtka za pakiranje hrane prihvatila je slike između 6 sati ujutro i 20:30 sati 4. veljače, a oni su uklopili što više fotografija u njihov 30-sekundni utor. "Želimo vidjeti široku lepezu svih načina na koje se ljudi" igraju "na dan igre, " rekla je Anne Field, Kraft direktorica izgradnje branda, prošlog tjedna Adweeku. "Dajemo pozornicu pravim obiteljima. Mogli biste biti u njemu. Bez obzira tko si. Bez obzira na to kako ste "obitelj". Oglas je obrađivao Leo Burnett Chicago, a sve fotografije s hashtagovima #FamilyGreatly i #KraftEntry bile su u tijeku da bi se emitirale milionima gledatelja. Prilično sjajno, zar ne?
Hvala na današnjem stvarnom MVP-u
vas! Pomogli ste pokazati svijetu da ne postoji pravi put do obitelji, postoji vaš put. A to je prilično sjajan način. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5. veljače 2018
Koristeći riječ "obitelj" kao glagol, Anne je objasnila da Kraft traži način na koji jedinstveno međusobno komuniciraju. "Kako plešete, kako se navijate, bez obzira na to" obitelj "je sjajna u našim očima", objasnila je. A dječak je pobjedničke obitelji došao u izazov! Spot je bio dio Kraftove veće kampanje pod nazivom Family Greatly, koja se usredotočila na zabrinutost roditelja da neće biti savršena.
"Proveli smo dosta vremena upoznavajući potrošače i slušajući što im je sada važno", rekla je Anne. „Pronašli smo tu napetost i ljudi koji misle kako postoji veliki pritisak na njih da budu savršeni … Budući da se [Kraft] marka pojavljuje već dugo, to je često dio teme koja bi mogla vršiti pritisak na ljude. Bilo je oko kada je postojala ta stereotipna obiteljska dinamika. "Direktor marke dodao je, " "Nastavili smo se mijenjati i razvijati za modernu obitelj."
Recite nam - volite li koliko je jedinstvena reklama Krafta?
